【靈獸山】觀點：在判斷一個行業有無前景時，大趨勢、技術和模式等詞組，都會被提出并得到肯定。但這些領域的行業，最終也會面對競爭并稀釋利潤，從而都沒有錢可賺，因為一個行業一旦在未來具有獲取超額利潤的可能時，競爭者就會蜂擁而至。
可見，判斷行業有無前景的前提是有無超額利潤，而并不完全取決于趨勢。要想保證這個超額利潤的實現，就需要有進入門檻的限制，規模效應和網絡效應、無形資產和逃離成本既是進入門檻，也是判斷行業前景的標準。
一、規模效應和網絡效應規模效應越大帶來的利潤會越多，而邊際成本卻在逐漸下降。線下連鎖便利店從50家到500家，利潤是在不斷累加的，但總部和區域物流成本在逐漸被攤薄。線上生鮮電商服務1000個消費者與8000人也是同理，具有規模效應的行業一般都具有一定前景，這個本質是用戶基數龐大而形成的需求旺盛。
本地有些企業做的很大，因為無論是資源還是影響力巨大，久而久之就形成壟斷和通吃的狀態，而其他競爭者也很難撼動其地位，這就是網絡效應。尤其在互聯網行業，好的商業模式一旦具有先發優勢，在條件成熟時就會形成指數及增長態勢，從而越大越強，網絡效應形成后，超額利潤也就不難實現了。比如美團從團購到外賣，再到社區團購，網絡效應十分明顯。
具有規模效應和網絡效應的行業，很多都是有前景的，但這個邏輯仍需要現實的判斷。另外規模效應和網絡效應具有關聯性，或者相互影響，規模一旦形成網絡效應也會出現，反之網絡效應的形成，這個行業品牌一定也具有了龐大規模的用戶群體。
二、無形資產和逃離成本無形資產是構成企業護城河的重要能力，其核心包括專利和法定許可，以及品牌效應。從獲取超額利潤這個邏輯來看，具有護城河能力的行業，都給對手增加了高昂的競爭成本，比如制藥行業的專利，不僅使其有獨家藥品銷售產生的利潤，專利授權也會有很高收益。品牌價值會形成強大溢價能力，同樣一個代工廠出來的產品，品牌產品就成了奢侈品，可以是普通產品價格的幾百倍。
好的產品是一切的基礎，但如果出現新產品，用戶的忠誠度也有崩塌的可能?，F在智能家居的使用越來越多，如果家里用的都是海爾產品，你會全部換成小米或華為嗎？即使很想支持華為，估計也會猶豫，因為更換的成本太高了，這就是逃離成本。
無形資產和逃離成本都歸屬于競爭壁壘，也就是說一個行業有沒有前景，自我的核心競爭力是否強大很重要。價值性、稀缺性、不可替代和難以模仿，都是壁壘能力。無形資產可以再很長時間內保護自身利益和利潤，時間周期又能創造更久的競爭優勢，比如形成馬太效應。逃離成本可以將用戶逐步沉淀，甚至質變后具有網絡效應。
三、四個邏輯與現實行業的結合具備規模效應和網絡效應的行業，大概率是有前景的，因為這兩個能力形成后，想要被顛覆都很難，美團、阿里和騰訊無一不是如此。比如阿里從電商平臺到支付寶，整合了大部分物流品牌、再往線下大潤發，又誕生出新物種盒馬鮮生，還孵化出盒馬工坊和mini，是從網絡效應到規模效應的連接，并且周而復始，很難被擊敗，類似的業態和行業無疑是有前景的。
無形資產有些特殊性需要結合現實，比如專利如果不能在市場中實現應用，這個無形資產價值就縮水了，因為無法實現超額利潤。銀行保險行業是有牌照這個法定許可的，但這些行業是不是真的有發展前景，是要具體分析的。而品牌的價值是不變的，只要是品牌就一定有品牌溢價能力，有實現超額利潤的機會，但品牌也存在生命周期。
逃離成本也是如此，成本的高低取決于競品的能力，這就像當年諾基亞被蘋果顛覆了一樣，新產品有了改變時代的能力，逃離成本也不是問題了?？梢?，四個邏輯還是要與現實中的行業結合來分析，比如在大趨勢的人工智能領域，通過這四個邏輯方法，就會形成更有價值和精準的判斷，最終找到創業方向和工作選項。
四、結語對普通人來說，大趨勢會影響人的生活，反過來普通人很難影響大趨勢。身邊有很多這樣人，喜歡和習慣用商業現象和經驗閱歷，作為指引自己方向的邏輯方法，這些往往價值都是有限的。
因此，在判斷一個行業是否有前景，尤其有參與其中的想法時，不僅需要趨勢分析，也要在這個趨勢中結合四個邏輯，同時還要基于自身所長，綜合評估后才能真正落地。
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